Acho excelente ideia, por um lado ganham clientes, vendem mais, e por outro ajudam as pessoas.
Claro que eles sabem que a Espanha está a atingir aos poucos um pico de desemprego, duvido que vá ficar acima dos 20%, e como já está a ficar perto de um lugar em que não deva subir muito mais, e depois vá regressar abaixo novamente aos poucos, não correrão grandes riscos e apanharão os clientes que estavam sem comprar com medo do futuro.
Este tipo de campanhas tem sempre bons frutos, de qualquer das formas gosto delas.